Wil je modieus zijn zonder de planeet te schaden? Dan zijn nachhaltige mode marken precies wat je zoekt. Deze merken maken kleding op een eerlijke, milieuvriendelijke manier, met oog voor materialen, productie en de mensen die de kleding maken.
Wat maakt een modelabel écht duurzaam?
Niet elk merk dat zichzelf „duurzaam“ noemt, is dat ook. Een echt duurzame modelabel kijkt naar meerdere dingen tegelijk. Ten eerste de materialen: worden er biologisch katoen, gerecycled polyester of andere milieuvriendelijke stoffen gebruikt? Ten tweede de productie: worden werknemers eerlijk betaald en werken ze in veilige omstandigheden? En ten derde de transparantie: vertelt het merk openlijk hoe en waar de kleding gemaakt wordt?
Merken die aan al deze punten voldoen, noem je slow fashion merken. Ze maken minder, maar met meer aandacht. Dat is het tegenovergestelde van fast fashion, waarbij grote hoeveelheden kleding snel en goedkoop geproduceerd worden, vaak ten koste van mens en milieu.
Welke nachhaltige mode marken zijn bekende namen?
Er zijn ondertussen veel merken die serieus werk maken van duurzame mode. Hieronder een overzicht van bekende namen uit verschillende hoeken van Europa.
Het Deense label Samsoe Samsoe staat bekend om kwalitatieve basiskleding met een eigentijdse draai. Het merk is al jaren bezig met duurzaamheid en heeft een goede reputatie als het gaat om materiaalgebruik en transparantie.
Uit Oostenrijk komen verschillende interessante labels. Consches is opgericht door Cornelia Lindner met als doel milieuvriendelijke, eerlijk geproduceerde en toch modische kleding voor vrouwen te maken. Dariadéh, opgericht door influencer en activiste Madeleine Darya Alizadeh, heeft een sterke community en zet in op duurzaam en bewust ontwerp. Viktoria & Viktor, gestart in 2018, wil vrouwen elke ochtend helpen met een eerlijke modekeuze. En The Slow Label van blogger Anna-Laura Kummer richt zich op duurzame kleding met een activistische boodschap.
Scandinavische merken lopen over het algemeen al langer voorop als het gaat om duurzame mode. Dat heeft te maken met de cultuur in landen als Denemarken, Zweden en Noorwegen, waar bewust consumeren al langer normaal is.
Waar let je op bij het kiezen van een duurzaam modelabel?
Er zijn een paar handige manieren om te controleren of een merk echt duurzaam is of alleen maar groen klinkt. Dit noemen we greenwashing: merken die zich groener voordoen dan ze zijn. Hier zijn de dingen waar je op kunt letten.
- Zoek naar keurmerken zoals GOTS (voor biologisch textiel), Fair Trade of het Oeko-Tex-keurmerk. Deze worden door onafhankelijke organisaties vergeven.
- Lees de „over ons“ pagina van een merk. Een transparant label vertelt je waar, hoe en door wie de kleding gemaakt wordt.
- Let op de materialen. Biologisch katoen, linnen, Tencel en gerecycled polyester zijn veelgebruikte duurzame stoffen.
- Kijk of het merk tijdloze, kwalitatieve stukken maakt die lang meegaan, in plaats van elke week nieuwe collecties te lanceren.
- Controleer of er informatie is over de fabrieken of productielanden. Goede merken hebben daar niets voor te verbergen.
Is duurzame kleding altijd duurder?
Eerlijk is eerlijk: duurzame kleding kost vaker meer dan fast fashion. Dat komt doordat eerlijke lonen, betere materialen en kleinere productieaantallen nu eenmaal meer kosten. Maar de prijs per gebruik is vaak lager, omdat de kleding langer meegaat en tijdlozer is dan snel wisselende trends.
Een slimme aanpak is om te beginnen met een paar basistukken van een betrouwbaar duurzaam merk, en die te combineren met tweedehands kleding. Secondhand shoppen is namelijk ook een vorm van duurzame mode. Je geeft bestaande kleding een tweede leven zonder nieuwe grondstoffen te verbruiken.
Hoe begin je met duurzamer kleden?
Je hoeft je kledingkast niet in één keer om te gooien. Kleine stappen helpen al. Begin met uitzoeken wat je echt nodig hebt. Koop dan bewust, liever één goed stuk dan drie goedkope. Zoek een nachhaltige mode marken vergelijker of gids online, zoals thegreenlist.nl, om nieuwe merken te ontdekken die bij jouw stijl en budget passen. Geef kleding die je niet meer draagt door via een kringloopwinkel of ruilevenement. En ga voor kwaliteit boven kwantiteit, want dat is de kern van slow fashion.
Duurzame mode is een keuze, geen opoffering
Steeds meer nachhaltige mode marken laten zien dat stijl en duurzaamheid prima samen kunnen gaan. Of je nu kiest voor een Scandinavisch label, een Oostenrijks ontwerper of een lokale slow fashion winkel in jouw buurt: elke bewuste aankoop telt. Je hoeft niet perfect te zijn, maar wel bewust.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen duurzame mode en slow fashion?
Duurzame mode en slow fashion worden vaak door elkaar gebruikt, maar er is een klein verschil. Duurzame mode gaat specifiek over de milieu- en sociale impact van kleding, zoals eerlijke productie en milieuvriendelijke materialen. Slow fashion is een bredere beweging die ook draait om minder en bewuster kopen, en om kleding langer te dragen. Veel nachhaltige mode marken vallen onder beide begrippen.
Hoe weet ik of een merk aan greenwashing doet?
Greenwashing herken je doordat een merk vage termen gebruikt zoals „bewust“ of „groen“ zonder dat ze concrete informatie geven. Echte duurzame merken noemen specifieke keurmerken, geven inzicht in hun fabrieken en gebruiken aantoonbaar duurzame materialen. Ontbreekt die informatie? Dan is voorzichtigheid op zijn plaats.
Zijn er ook duurzame modewinkels in België en Nederland?
Ja, zowel in België als Nederland zijn er winkels en webshops die zich richten op eerlijke en duurzame kleding. Naast online platformen zijn er ook fysieke winkels die slow fashion merken verkopen. Zoek op gidsen zoals thegreenlist.nl voor een overzicht van winkels bij jou in de buurt.
Kan ik ook duurzaam shoppen met een klein budget?
Duurzaam shoppen met weinig budget is zeker mogelijk. Tweedehands kleding kopen via kringloopwinkels, ruilbeurzen of platforms zoals Vinted is een van de meest duurzame opties én de voordeligste. Daarnaast helpt het om minder maar bewuster te kopen, zodat je per stuk meer kunt besteden aan kwaliteit.
